Logo Redesign 2026: Wann ist es sinnvoll?

Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt, aber dein Logo ist noch das gleiche wie vor vielen Jahren? Vielleicht passt es nicht mehr zu deinem Angebot, wirkt nicht mehr zeitgemäß oder funktioniert online nicht richtig?

Autor: Silke Wengenroth-Lippke

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27. August 2026

Dann stellt sich die Frage: Brauche ich ein komplett neues Logo oder reicht ein Logo Redesign?

Ein Logo muss nicht automatisch ersetzt werden, nur weil es schon einige Jahre alt ist. Im Gegenteil: Wenn Dein Logo bereits bekannt ist und mit Deinem Unternehmen verbunden wird, sollte diese Wiedererkennbarkeit nicht leichtfertig aufgegeben werden.

Bei einem Logo-Redesign geht es deshalb darum, genau hinzuschauen:

  • Was funktioniert noch?
  • Was sollte erhalten bleiben?
  • Und was muss verändert werden, damit dein Logo wieder zu deinem heutigen Unternehmen passt?

In diesem Artikel erfährst Du, wann ein Logo Redesign sinnvoll ist, worauf Du dabei achten solltest und wie ein professionelles Redesign abläuft.

Was ist ein Logo Redesign?

Bei einem Logo Redesign wird ein bestehendes Logo überarbeitet und weiterentwickelt.

Es wird also nicht zwangsläufig ein komplett neues Logo gestaltet. Bestehende und wiedererkennbare Elemente können erhalten bleiben und mit einer neuen Gestaltung kombiniert werden.

Das können zum Beispiel sein:

  • die Grundform des Logos
  • bestimmte Farben
  • einzelne Gestaltungselemente
  • der Firmenname
  • ein bekanntes Symbol
  • die grundsätzliche Anordnung

Überarbeitet werden unter anderem Schrift, Farben, Proportionen, Formen oder die technische Umsetzung.

Das Ziel ist ein Logo, das weiterhin zu Deinem Unternehmen gehört und wiedererkannt wird, aber gleichzeitig professioneller, aktueller und flexibler eingesetzt werden kann.

Ein gutes Redesign bedeutet deshalb nicht:

Alles neu.

Sondern:

Das Richtige erhalten und das verändern, was nicht mehr funktioniert.

Wann ist ein Logo Redesign sinnvoll?

Nur weil ein Logo älter ist, muss es nicht automatisch überarbeitet werden.

Ein zeitlos gestaltetes Logo kann ein Unternehmen viele Jahre begleiten.

Es gibt aber Situationen, in denen es sinnvoll ist, das bestehende Logo genauer anzuschauen.

1. Dein Unternehmen hat sich verändert.

Unternehmen entwickeln sich.

Vielleicht hast Du mit einem kleinen Angebot angefangen und bietest heute deutlich mehr an. Vielleicht hast Du Dich spezialisiert oder Deine Positionierung verändert.

Auch Deine Zielgruppe kann heute eine andere sein als zu dem Zeitpunkt, als Dein Logo entstanden ist.

Dann sollte Dein Logo diese Entwicklung ebenfalls widerspiegeln.

Denn Dein Logo ist ein wichtiger Bestandteil Deiner Außendarstellung und vermittelt Deinen Interessenten innerhalb kürzester Zeit einen ersten Eindruck.

Passt dieser Eindruck nicht mehr zu Deinem tatsächlichen Unternehmen, entsteht ein Widerspruch.

2. Dein Logo wirkt nicht mehr professionell.

Gerade zu Beginn einer Selbstständigkeit entsteht das erste Logo häufig schnell.

Vielleicht wurde es selbst erstellt, mit einem Baukastensystem gestaltet oder von jemandem entwickelt, der das Unternehmen damals noch nicht strategisch betrachtet hat.

Das ist am Anfang nicht ungewöhnlich.

Problematisch wird es, wenn Dein Unternehmen mittlerweile deutlich professioneller aufgestellt ist, Dein Logo diesen Anspruch aber nicht vermittelt.

  • Deine Leistung hat sich weiterentwickelt.
  • Deine Erfahrung ist gewachsen.
  • Deine Preise haben sich verändert.

Dann sollte auch Dein Erscheinungsbild zeigen, auf welchem Niveau Du heute arbeitest.

3. Dein Logo funktioniert online nicht gut.

Ein Logo muss heute deutlich mehr leisten als früher.

Es wird nicht nur auf Briefbogen, Visitenkarten oder einem Firmenschild eingesetzt.

Es erscheint auf:

  • Websites
  • Smartphones
  • Social Media
  • Profilbildern
  • Präsentationen
  • Newslettern
  • digitalen Anzeigen
  • kleinen Bildschirmgrößen

Gerade bei kleinen Formaten zeigen sich schnell Schwächen.

  • Zu feine Linien verschwinden.
  • Kleine Schriften werden unlesbar.
  • Zu viele Details lassen sich nicht mehr erkennen.

Ein gutes Logo muss deshalb sowohl groß als auch winzig funktionieren.

Ist das bei Deinem bestehenden Logo nicht der Fall, kann ein Redesign sinnvoll sein.

4. Dein Logo passt nicht mehr zu Deiner Zielgruppe.

Ein Logo wird nicht nur für dich gestaltet. Es soll vorwiegend die Menschen ansprechen, die dein Angebot kaufen sollen.

Deshalb gehören bei einer professionellen Logogestaltung Fragen zur Zielgruppe immer dazu.

  • Wer soll angesprochen werden?
  • Was ist diesen Menschen wichtig?
  • Welche Erwartungen haben sie an dein Unternehmen?
  • Welche Wirkung möchtest du vermitteln?

Hat sich deine Zielgruppe verändert oder wurde sie bei der ursprünglichen Gestaltung gar nicht berücksichtigt, kann dein Logo heute die falschen Signale senden.

5. Dein Logo ist austauschbar.

Wenn Dein Logo genauso aussehen könnte wie das Deiner Mitbewerber, fehlt ein wichtiger Bestandteil: Wiedererkennbarkeit.

Dein Logo sollte nicht einfach nur hübsch aussehen.

Es sollte Deinem Unternehmen zugeordnet werden können.

Gerade branchentypische Symbole führen schnell dazu, dass viele Logos sehr ähnlich aussehen.

Ein Redesign ermöglicht, vorhandene Ansätze weiterzuentwickeln und Dein Logo individueller zu gestalten.

Schnelltest: benötigt Dein Logo ein Redesign?

Beantworte die folgenden fünf Fragen möglichst ehrlich. Zähle mit, wie oft du mit Nein antwortest.

  1. 1

    Passt dein Logo zu deinem heutigen Unternehmen?

    Zeigt es noch, wofür du stehst, welche Werte du vertrittst und wie du wahrgenommen werden möchtest?

  2. 2

    Spricht es deine heutige Zielgruppe an?

    Oder wurde das Logo eher nach persönlichem Geschmack gestaltet?

  3. 3

    Funktioniert dein Logo auch sehr klein?

    Kannst du Schrift, Symbol und Gestaltung auch auf dem Smartphone oder als kleines Profilbild gut erkennen?

  4. 4

    Hebt sich dein Logo von deinen Mitbewerbern ab?

    Ist es individuell und wiedererkennbar oder könnte es genauso gut zu einem anderen Unternehmen deiner Branche gehören?

  5. 5

    Kannst du dein Logo überall professionell einsetzen?

    Hast du geeignete Dateien für Online und Print? Funktioniert dein Logo farbig und – falls erforderlich – auch einfarbig?

Die Auswertung

0–1 Punkte

Dein Logo erfüllt wahrscheinlich noch viele wichtige Anforderungen. Ein komplettes Redesign ist möglicherweise gar nicht notwendig.

2 Punkte

Es lohnt sich, genauer hinzuschauen. Vielleicht reichen gezielte Anpassungen, ohne das gesamte Logo zu verändern.

3–5 Punkte

Dein Logo solltest du professionell überprüfen lassen. Wenn mehrere grundlegende Anforderungen nicht mehr erfüllt werden, kann ein Redesign sinnvoll sein.

Wichtig ist dabei:

Nicht jede Schwäche bedeutet automatisch, dass ein komplett neues Logo benötigt wird.

Oft kann ein gutes bestehendes Konzept weiterentwickelt werden.

Logo Redesign oder komplett neues Logo?

Diese Entscheidung sollte nicht nach Geschmack getroffen werden.

Entscheidend ist, wie viel vom bestehenden Logo noch sinnvoll ist.

Ein Logo Redesign ist sinnvoll, wenn:

  • Dein Logo grundsätzlich bekannt und wiedererkennbar ist
  • bestimmte Elemente weiterhin zu Deinem Unternehmen passen
  • die Grundidee funktioniert
  • hauptsächlich Gestaltung und technische Umsetzung verbessert werden müssen
  • Du Deine bestehende Wiedererkennbarkeit erhalten möchtest

Ein komplett neues Logo kann sinnvoll sein, wenn:

  • Dein Unternehmen sich grundlegend verändert hat
  • eine völlig neue Zielgruppe angesprochen werden soll
  • Dein bisheriges Logo keine passende Grundlage bietet
  • die Gestaltung keinerlei Bezug mehr zu Deiner Positionierung hat
  • das bestehende Logo technisch und gestalterisch kaum sinnvoll weiterentwickelt werden kann

Deshalb schaue ich mir bei einem Redesign zuerst das vorhandene Logo und Dein heutiges Unternehmen an.

Erst danach lässt sich sinnvoll entscheiden, wie viel Veränderung wirklich notwendig ist.

Was kann bei einem Logo Redesign verändert werden?

Ein Redesign kann sehr zurückhaltend oder deutlich sichtbar sein. Welche Elemente verändert werden, hängt vom bestehenden Logo und vom Ziel des Redesigns ab.

Typografie
Die Schrift hat einen großen Einfluss darauf, wie ein Logo wahrgenommen wird. Eine unpassende oder schlecht lesbare Schrift kann durch eine geeignetere Typografie ersetzt werden.

Dabei geht es nicht nur darum, eine schönere Schrift auszuwählen. Die Schrift muss zur Positionierung, zur Zielgruppe und zur gewünschten Wirkung passen. Noch tiefer geht mein Blogartikel: Hausschrift

Farben
Farben können übernommen, leicht angepasst oder vollständig neu definiert werden.

Wichtig ist, dass die Farbwelt zu Deinem Unternehmen passt und auch technisch richtig angelegt wird. Hier auch ein detaillierter Blogartikel: Corporate Design Farben.

Formen und Symbole
Bestehende Symbole können vereinfacht oder neu gezeichnet werden. Gerade ältere Logos enthalten häufig viele kleine Details, die bei kleinen Anwendungen nicht mehr funktionieren.

Eine Reduzierung kann die Wiedererkennbarkeit sogar verbessern.

Proportionen und Anordnung
Auch das Verhältnis zwischen Bildmarke und Schrift kann optimiert werden. Abstände, Größenverhältnisse und Anordnung entscheiden darüber, ob ein Logo ruhig und professionell oder unausgewogen wirkt.

Technische Umsetzung
Ein professionelles Logo sollte für unterschiedliche Anwendungen vorbereitet sein. Dazu gehören entsprechende Varianten und Dateiformate für Print und Online. Mehr in meinem Blogartikel „Das perfekte Logodesign“.

Wie läuft ein Logo Redesign ab?

Ein Logo Redesign beginnt nicht mit der Auswahl einer neuen Schrift oder Farbe. Zuerst muss geklärt werden, warum etwas verändert werden soll.

1. Analyse

Wir schauen uns Dein bestehendes Logo an.

  • Was funktioniert?
  • Was funktioniert nicht?
  • Welche Bestandteile werden bereits mit deinem Unternehmen verbunden?

 

Gleichzeitig betrachten wir Dein Unternehmen:

  • Deine Zielgruppe
  • Deine Positionierung
  • Deine Werte
  • Deine Ziele
  • Deine Leistungen
  • Deine Mitbewerber

 

Dadurch entsteht eine Grundlage für die Entscheidung, welche Elemente bleiben und welche verändert werden sollten.

2. Strategie und Konzept

Auf Grundlage der Analyse wird festgelegt, in welche Richtung sich das Logo entwickeln soll.

Dabei geht es beispielsweise um:

  • gewünschte Wirkung
  • Farben
  • Typografie
  • Formen
  • Wiedererkennbarkeit
  • Einsatzmöglichkeiten

Das Redesign soll nicht einfach moderner aussehen.

Es soll eine Aufgabe erfüllen.

3. Gestaltung des Logo Redesigns

Jetzt beginnt die eigentliche Gestaltung. Bestehende Elemente werden überprüft, angepasst oder neu interpretiert.

Dabei achte ich darauf, dass das Logo individuell bleibt und trotzdem klar und verständlich funktioniert.

4. Präsentation und Korrektur

Die Entwürfe werden gemeinsam besprochen.

Du bekommst nicht einfach kommentarlos eine Datei zugeschickt, sondern ich erkläre Dir die Gestaltung und die Überlegungen dahinter.

Danach folgt die Korrekturphase.

5. Finale Umsetzung

Nach der Freigabe wird das Logo final ausgearbeitet.

Du erhältst die benötigten Logodateien für die unterschiedlichen Einsatzbereiche online und im Printbereich.

Je nach Projekt gehört dazu auch eine Dokumentation beziehungsweise ein Styleguide, der festlegt, wie Logo, Farben und Schriften eingesetzt werden.

Logo Redesign Beispiel: Arztpraxis

Relaunch vom Logo und Corporate Design einer Arutzpraxis.

Der Umzug der Arztpraxis war Anlass, auch das bisherigen Logo und Corporate Design zu überarbeiten. In gemeinsamen Absprachen wurde besprochen was wieder verwendet wird sund wo man individueller und kreativere Lösungen anstrebt.

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4 typische Fehler beim Logo Redesign

Fehler 1: Alles wird verändert.

Ein Redesign muss nicht bedeuten, dass niemand das Unternehmen anschließend wiedererkennt.

Wenn Dein bisheriges Logo bereits bekannt ist, ist Wiedererkennbarkeit wertvoll.

Deshalb sollte vor der Gestaltung geprüft werden, welche Bestandteile erhalten bleiben können.

Fehler 2: Das Redesign wird nur nach Geschmack entschieden.

„Das gefällt mir“ ist bei Design natürlich nicht unwichtig.

Aber es reicht nicht.

Ein Logo muss auch zu deinem Unternehmen, deinen Leistungen und deiner Zielgruppe passen.

Deshalb beginnt professionelles Logodesign mit Analyse und Strategie und nicht mit der Frage nach der Lieblingsfarbe.

Fehler 3: Man orientiert sich zu stark an Trends.

Ein Logo soll dich möglichst langfristig begleiten.

Deshalb halte ich wenig davon, Gestaltung nur deshalb einzusetzen, weil sie gerade modern ist.

Natürlich darf ein Logo zeitgemäß wirken.

Es sollte aber nicht nach kurzer Zeit wieder veraltet aussehen.

Fehler 4: Nur das Logo wird betrachtet.

Das Logo ist ein wichtiger Bestandteil Deiner Außendarstellung, aber nicht der einzige.

Farben, Schriften, Bilder, Website und Geschäftsausstattung ergeben gemeinsam Dein Erscheinungsbild.

Wird das Logo verändert, sollte deshalb geprüft werden, welche Auswirkungen das auf Dein Corporate Design hat.

Muss beim Logo Redesign auch das Corporate Design geändert werden?

Nicht unbedingt komplett.

Aber Logo und Corporate Design gehören zusammen.

Wenn beim Redesign unter anderem Schrift und Farben verändert werden, sollten diese Entscheidungen anschließend auch in deiner weiteren Kommunikation berücksichtigt werden.

Dazu können gehören:

  • Website
  • Visitenkarten
  • Briefbogen
  • Social-Media-Vorlagen
  • Präsentationen
  • Broschüren
  • Anzeigen
  • Geschäftsausstattung

Das Ziel ist ein einheitliches Erscheinungsbild.

Denn Wiedererkennbarkeit entsteht nicht durch das Logo allein, sondern auch dadurch, dass Gestaltung konsequent eingesetzt wird.

Du bist unsicher, ob Dein Logo ein Redesign braucht?

Vielleicht weißt Du bereits, dass etwas an Deinem Logo nicht mehr passt, kannst aber nicht genau einschätzen, ob einzelne Anpassungen ausreichen oder eine umfangreichere Überarbeitung sinnvoll ist. In einem unverbindlichen Erstgespräch schauen wir uns Deine aktuelle Situation gemeinsam an.

Hier kannst du dir deinen Termin direkt buchen »»

Fazit: Ein Logo Redesign sollte deine Weiterentwicklung sichtbar machen und die Wiedererkennbarkeit erhalten.

Ein Unternehmen verändert sich.

Deine Leistungen entwickeln sich weiter, du sammelst Erfahrung, deine Positionierung wird klarer und vielleicht sprichst du heute andere Kunden an als vor einigen Jahren.

Dein Logo sollte zu deinem Unternehmen passen.

Das bedeutet aber nicht, dass regelmäßig ein neues Logo notwendig ist.

Ein gutes Logo darf und soll langfristig funktionieren.

Wenn dein bestehendes Logo jedoch nicht mehr zu deinem Unternehmen passt, technische Probleme verursacht oder nicht die gewünschte Wirkung erzielt, ist es sinnvoll, über ein Redesign nachzudenken.

Dabei sollte zuerst geprüft werden, was bereits zuverlässig funktioniert und erhalten werden kann.

Ein gelungenes Logo Redesign verbindet Wiedererkennbarkeit mit Weiterentwicklung.

So entsteht kein beliebig neues Logo, sondern eine Gestaltung, die zeigt, wo dein Unternehmen heute steht.

FAQs

Wichtig zu Wissen

Du möchtest etwas anderes wissen? Dann schreib mir bitte.

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Bei einem Logo Redesign wird ein bestehendes Logo gezielt überarbeitet. Dabei können wiedererkennbare Bestandteile erhalten bleiben, während etwa Schrift, Farben, Formen, Proportionen oder die technische Umsetzung optimiert werden.

Ein Redesign kann sinnvoll sein, wenn dein Logo nicht mehr zu deiner Positionierung oder Zielgruppe passt, technisch nicht flexibel einsetzbar ist, unprofessionell wirkt oder sich dein Unternehmen deutlich weiterentwickelt hat.

Nein. Gerade das ist der Unterschied zu einer kompletten Neuentwicklung. Bei einem Redesign wird geprüft, welche Bestandteile funktionieren und erhalten bleiben sollten.

Ein Logo Redesign konzentriert sich auf die Überarbeitung des Logos und gegebenenfalls des dazugehörigen Erscheinungsbildes.

Ein Rebranding geht meist deutlich weiter. Dabei können beispielsweise Positionierung, Markenstrategie, Kommunikation, Zielgruppe und das gesamte Erscheinungsbild verändert werden.

Das hängt davon ab, wie gut das bestehende Logo noch funktioniert und wie wichtig seine Wiedererkennbarkeit ist.

Manchmal reichen kleine Veränderungen an Schrift, Farben und Proportionen. In anderen Fällen ist eine deutlichere Weiterentwicklung sinnvoll.

Entscheidend ist nicht die Menge der Veränderung, sondern ob das Ergebnis die Ziele des Unternehmens besser erfüllt.

Das hängt vom Umfang des Projekts und davon ab, welche Bestandteile zusätzlich überarbeitet werden.

Zu einem professionellen Prozess gehören neben der Gestaltung auch Analyse, Abstimmung, Präsentation, Korrekturen und die finale Aufbereitung der Daten. Ca. 3–4 Wochen,

Die Kosten hängen davon ab, wie umfangreich die Überarbeitung ist und welche Leistungen benötigt werden.

Es macht beispielsweise einen Unterschied, ob ausschließlich das Logo angepasst wird oder zusätzlich Farben, Typografie, Corporate Design und weitere Kommunikationsmittel überarbeitet werden sollen.

Deshalb sollte vor Projektbeginn genau geklärt werden, was benötigt wird.

Silke Wengenroth-Lippke

Ich bin leidenschaftliche Designerin, mit dem Bedürfnis, Selbstständigen zu vermitteln, wie wichtig strategisches Design, ein Fahrplan und Suchmaschinenoptimierung für ihren Erfolg sind. Ich erstelle Logos und Websites mit persönlicher Betreuung und ausgerichtet auf die Ziele meiner Kunden. Mehr über mich, erfährst Du auf meiner „Über-mich“-Seite :).