Hausschrift | Orientierung, die passende Hausschrift zu finden (Corporate Font)
Eine Hausschrift zu verwenden, hat viele Vorteile, für kleine und große Unternehmen und Organisationen. Doch bevor man sich für die Nutzung einer Hausschrift entscheidet, gibt es meist noch einige Fragen.
- Wie finde ich die passende Schrift?
Solltest du im Nachhinein noch Informationsbedarf haben oder Unterstützung bei deiner Hausschrift benötigen, dann nimm gerne Kontakt zu mir auf.
Autor: Silke Wengenroth-Lippke
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Inhaltsverzeichnis
Die eigene Schrift fürs Logo und Corporate Design finden
Als Selbstständiger oder Organisation stellt sich die Frage: Was benötige ich für mein Erscheinungsbild? Welche Marketingstrategien sind nötig, wie erreiche ich meine Zielgruppe? In dem Zusammenhang möchte ich hier auf die eigene Hausschrift eingehen. Welche Bedeutung hat diese in der äußeren und inneren Kommunikation, welche Vorteile hat man, welche Anforderungen muss sie erfüllen?
Was ist eine Hausschrift?
Eine Hausschrift, ist eine spezifische Schriftfamilie, die ein Unternehmen oder eine Organisation wählt, um sie für seine geschäftlichen Korrespondenzen und Kommunikationszwecke zu verwenden. Im Fachlichen nennt man eine Hausschrift auch „Corporate Font“, weil sie ein Teil des Corporate Designs und der Corporate Identity ist.
Beispiel: Ein Unternehmensberater möchte sicherstellen, dass seine Präsentationen, Berichte und andere Materialien ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild haben. In diesem Fall sucht er eine bestimmte Schriftfamilie, die seinen Werten und Inhalten entspricht, und setzt sie für alle geschäftlichen Kommunikationsmaßnahmen ein.
Warum ist eine Hausschrift wichtig?
Wie finde ich die Schrift, die zu meinem Unternehmen passt?
Schriften haben einen einzigartigen Charakter, der bei passender Auswahl den Charakter des Unternehmens (Corporate Identity) widerspiegelnkann. Zum Beispiel eine moderne, serifenlose Schrift und eine klassische Schrift mit Serifen: Die eine kann Innovation und Fortschritt zeigen, während die andere Schrift Zuverlässigkeit, Seriosität und Tradition vermittelt. Eine verschnörkelte und verspielte Schrift, Kreativität und Innovation.
So hat jede Schriftfamilie eine eigene Persönlichkeit, die bestimmte Assoziationen hervorruft, ähnlich wie bei Farben. Indem Unternehmen eine Hausschrift wählen, die ihren Werten, Inhalten und ihrem Stil ähnelt, können sie ihren Wiedererkennungswert, und ihre Markenidentität unterstützen und ihre Zielgruppe ansprechen.
Folgende Kriterien helfen bei der Entscheidung:
- Deine Zielgruppe
Die Hausschrift funktioniert für deine Zielgruppe, die du mit deinen Produkten oder Dienstleistungen ansprechen willst. Du kannst dir dazu die Frage stellen, welche Schriftfamilie deine Zielgruppe anspricht, welche Erwartungen sie hat, und welche Botschaft du vermitteln möchtest. - Deine Branche und Unternehmensausrichtung
Wähle eine Schriftart, die zu deiner Branche passt und deine Kompetenz und Glaubwürdigkeit unterstreicht. Zum Beispiel, wenn du in der Technologiebranche tätig bist, könntest du eine Schriftart verwenden, die diese Bereiche repräsentiert, wie eine klare, geometrische, moderne Schriftfamilie. In der Modebranche, könnte eine Schriftfamilie passen, die kreativ, verspielt oder extravagant ist. ABER – solltest du spezialisiert sein auf Herrenanzüge im hochpreisigen Bereich, würde eine seriöse Schrift eher passen und nicht eineverspielte. Es gilt also, genau hinzuschauen. - Deine Medien
Die große Unterscheidung ist hier: Nutzst du eher Medien im Printbereich oder im Onlinebereich, oder beides gleich? Bei Schriften für Websites ist es ideal, wenn sie schnell laden und für die Lesegewohnheiten im Web angepasst sind.
Technische Voraussetzungen für eine Hausschrift:
• Gute Lesbarkeit
Dass sie von Lesern leicht erfasst werden sollte, sowohl für Fließtext bei Printmedien als auch auf den Bildschirmen von Desktop und Handy.
• Skalierbarkeit
Damit sie auch in kleinen Größen lesbar ist.
• Vielseitigkeit
Die Hausschrift muss entsprechende Zeichen, Sonderzeichen und Glyphen haben, z. B. Zahlen in Tabellenart, Sonderzeichen, die im Unternehmen oft verwandt werden, und mehr als 1 Schriftschnitt (Schriftschnitt ist zum Beispiel Regular oder Bold), um Texte besser gestalten zu können.
• Verfügbarkeit
Auf verschiedenen Plattformen und Geräten verfügbar sein, um eine konsistente Darstellung sicherzustellen.
• Nutzungsrechte
Für die Schrift benötigt man die Rechte der Nutzung, entweder durch den Kauf einer kommerziellen Lizenz oder durch die Auswahl einer kostenlosen Schriftfamilie.
4 Tipps für eine passende Hausschrift
- Technische Voraussetzungen sollten gegeben sein.
- Markenidentität und Werte: Die Schrift sollte die Persönlichkeit und Werte des Unternehmens widerspiegeln und Individualität
- Zielgruppe: Die Schrift sollte zur Zielgruppe des Unternehmens passen.
- Einzigartigkeit und Unterscheidbarkeit: Die Schrift sollte sich von anderen Schriften unterscheiden und eine gewisse Einzigartigkeit aufweisen, um die Marke des Unternehmens zu differenzieren und die Wiedererkennbarkeit zu fördern. Eine Systemschrift wie die Arial ist daher nicht geeignet.
Wo setzt man seinen Corporate Font ein?
In sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen eines Unternehmens. Das umfasst den Briefbogen, Printmedien wie Broschüren und Flyer, sowie die Online-Präsenz, inklusive Website und Präsentationen.
Was kostet eine Unternehmensschrift?
Es gibt Schriften, die man offiziell kaufen kann genauer gesagt für die man Lizenzgebühren zahlen muss, um sie für geschäftliche Zwecke zu nutzen. Diese Gebühren können einmalig oder wiederkehrend sein, abhängig von den Lizenzbedingungen des Schriftanbieters. Ähnlich ist es mit Bildern, für die man auch zur Nutzung Lizenzen erwerben muss.
Wenn du eine individuelle Schriftart von einem Designer oder einer Agentur erstellen lässt, können die Kosten erheblich höher sein. Die Preise für einen maßgeschneiderten Corporate Font hängen von der Komplexität des Designs, der Erfahrung des Designers, den Nutzungsrechten und anderen Faktoren ab. Sie können bis zu mehreren tausend Euro reichen oder noch höher.
Eine kostengünstige Variante sind die Google Fonts. Diese sind kostenlos. Jedoch muss man beim Einsatz von Google-Fonts dessen Regeln beachten und einhalten. Des Weiteren sind diese Schriften für alle zugänglich und das bedeutet, dass andere Unternehmen sie ebenfalls nutzen können, was die Einzigartigkeit einschränkt.
Wieviel Hausschriften benötigt man? Und worauf ist zu achten?
Ob eine zweite Schriftfamilie zur Textgestaltung nötig ist, hängt oft davon ab, ob die Hausschrift über ausreichende Varianten verfügt, um unterschiedliche Anforderungen an Lesbarkeit, Textauszeichnungen und Textaufbau zu erfüllen.
Eine gut ausgestattete Hausschrift mit verschiedenen Schriftschnitten und Stilen kann für eine gute Textgestaltung ausreichen, beispielsweise für Überschriften, und wichtige Textpassagen. Wenn jedoch mehr Kontraste oder Auffälligkeiten erforderlich sind, kann eine zweite Schrift sinnvoll sein.
Dann sollte darauf geachtet werden, dass die beiden Schriftarten gut miteinander kombinierbar sind, sowohl technisch harmonieren als auch optisch zum Corporate Design passen.
Du benötigst Unterstützung bei der Wahl deiner Hausschrift, deinem Logo, oder deinem Erscheinungsbild oder hast eine Frage, dann melde dich gerne bei mir.
Dann bin ich gerne dein Ansprechpartner. Du kommst hier zu meiner Kontaktseite. Schreib mir gerne oder ruf mich an.
Silke Wengenroth-Lippke
Ich bin leidenschaftliche Designerin, mit dem Bedürfnis, Selbstständigen zu vermitteln, wie wichtig strategisches Design, ein Fahrplan und Suchmaschinenoptimierung für ihren Erfolg sind. Ich erstelle Logos und Websites mit persönlicher Betreuung und ausgerichtet auf die Ziele meiner Kunden. Mehr über mich, erfährst Du auf meiner „Über-mich“-Seite :).