Was ist Corporate Design?
Welche Bedeutung, welche Vorteile hat ein Corporate Design, was gehört dazu und wie lange dauert es?
Die Fragen stellen sich für viele, wenn sie am Start in die Selbstständigkeit stehen oder feststellen, dass ihre Angebote sich nicht so überzeugend verkaufen oder eine Veränderung ansteht.
Hierzu habe ich einen Artikel geschrieben, der erklärt, was ein Corporate Design ist, mit Corporate-Design-Beispielen und Tipps.
Autor: Silke Wengenroth-Lippke
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Inhaltsverzeichnis
Definition | Was ist Corporate Design?
Corporate Design das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, man könnte auch einfacher sagen es ist optisch Übersetzt das was du tust, was für eine Botschaft und Absicht du hast. Es besteht aus folgenden Design Elementen besteht:
- Logo
- Farben
- Schriften
- Designelemente
- Gestaltungsrichtlinien
und auf alle Kommunikationsmaßnahme angewandt wird. Es dient dazu, eine Wiedererkennbarkeit zu erreichen, Vertrauen zu schaffen und die Identität des Unternehmens sichtbar zu machen.
Welche Bedeutung hat ein Corporate Design?
Es bedeutet:
- Strategie
- Organistion
- Disziplin
für Dein Erscheinungsbild. Es besteht nicht nur aus dem Logo, sondern organisiert alle visuellen Kommunikationsmaßnahmen von Briefbogen, Website, Türschild, E‑Mail-Signatur usw. Ein professionelles Corporate Design zu nutzen, bedeutet, dass das Erscheinungsbild des Unternehmens visuell die eigene Positionierung, und den Mehrwert transportiert und die eigene Zielgruppe anspricht. Es strukturiert die Unternehmenskommunikation intern und extern.
Der erste Eindruck zählt. Meistens legen wir uns schon nach ein paar Sekunden fest und haben uns ein Bild gemacht. Du hast mit einer einheitlichen Außendarstellung die Chance, neue Kunden zu gewinnen.
Du wirst wiedererkannt. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Die Chance auf eine langfristige Kundenbindung und Positionierung im Wettbewerb.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?
Corporate Identity umfasst die Werte, die Persönlichkeit und die Ziele, die inneren Sachen, die eine Firma ausmachen. Auf der anderen Seite haben wir das Corporate Design, das sind die äußeren Sachen, wie das Logo, das Farbkonzept, die Typografie. Das sind idealerweise alles Teile davon, wie das Unternehmen sich nach außen hin zeigt.
Die Entwicklung eines Corporate Designs beruht auf der Corporate Identity, und ist ein Teil der Corporate Identity. Ein gutes Corporate Design schafft die visuelle Identität eines Unternehmens oder einer Organisation.
Bestandteile und Elemente des Corporate Designs
Logo
Ist das Fundament eines Corporate Designs. Es steht als visuelles Element an erster Stelle für ein Unternehmen und hat einen hohen Wiedererkennungswert. Das ist authentisch für alle Bereiche einsetzbar. Es spiegelt die Werte des Unternehmens.
Es gibt verschiedene Arten von Logos: Wortmarken, Bildmarken, Wort- und Bildmarken, mit Initialen, mit Maskottchen, abstrakte. Näheres im Blogartikel: Logodesign.
Farben
Die Unternehmensfarben sind auf die Inhalte des Unternehmens abgestimmt und unterstreichen die Unternehmensidentität. Wie soll die Ausstrahlung sein, was sollen die Farben in der Zielgruppe für ein Gefühl auslösen? Seriosität, Vertrauen, Natürlichkeit, Erfolg, Zuwendung … Beispiel: Ein Unternehmensberater wird nicht die gleichen Farben nutzen wie ein Gartenplaner. Unternehmensberatern würde die Farbe Blau passen, Gartenplanern eine grüne oder braune. Näheres im Blogartikel: Corporate-Design-Farben.
Es gibt verschiedene Arten von Logos: Wortmarken, Bildmarken, Wort- und Bildmarken, mit Initialen, mit Maskottchen, abstrakte. Näheres im Blogartikel: Logodesign.
Schriften
Schriften haben Charakter. Beispielsweise: seriös, modern, freundlich, persönlich, verspielt … Mit der Auswahl einer passenden Schrift unterstreicht man die Werte und Ausrichtung des Unternehmens, genauer gesagt auch die Erwartungen der Zielgruppe. Mögliche Schriftcharaktere für Unternehmensberater:innen: eine Schrift, die Seriosität, Vertrauen, und Flexibilität ausdrückt. Gegebenenfalls modern oder klassisch ist. Mögliche Schriftcharaktere für eine Florist:in: Freundlichkeit, Verspieltheit, Kreativität. Gegebenenfalls auch hier modern, vintage, klassisch.
Es gibt 5 Hauptgruppen von Schriften:
– serifenlose Linear-Antiqua
– Schriften mit Serifen
– serifenbetonte Linear Antiqua
– Plakatschriften
– Handschriften
Näheres im Blogartikel: Hausschrift.
Designelemente
Sind konkrete Hinweise, wie ein Logo eingesetzt werden darf. Z. B. immer nur auf weißem Untergrund oder zum Rand sollte mindestens ein Abstand von 5 cm sein. Dies wird im Styleguide dokumentiert, somit erzielt man, dass das Erscheinungsbild einheitlich ist.
Gestaltungsrichtlinien
Sind konkrete Hinweise, wie ein Logo gestalterisch eingesetzt werden darf. Z. B. immer nur auf weißem Untergrund oder zum Rand sollte mindestens ein Abstand von 5 cm sein. Dies wird im Styleguide dokumentiert, somit erzielt man, dass das Erscheinungsbild einheitlich ist.
Das Ganze ist wie ein Baukasten, um alle Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen. Man hält es am besten in einem Styleguide fest. So kannst Du ohne Aufwand jede neue Maßnahme umsetzen und es sieht immer nach Dir aus.
Bestandteile und Elemente des Corporate Designs
Start
Ein unverbindliches Erstgespräch (30 Minuten): Was brauchst du, wo liegt das Problem? Danach bekommst du einen Briefingfragebogen. Sobald der zurück ist, geht es weiter mit Schritt 2.
Angebot
Auf Basis des Briefingfragebogens erstelle ich das Angebot mit Projektplan: was wann fertiggestellt wird.
Kick-off-Meeting
Die Basis für ein Corporate Design sind die Ergebnisse aus dem Briefingfragebogen und dem anschließenden Kick-off-Meeting. Das findet persönlich statt — vor Ort, je nach Entfernung telefonisch oder per Zoom.
Dort legen wir die Zielgruppe fest, halten deine Stärken, Werte und Ziele fest und klären: Welches Problem soll gelöst und welche Ziele sollen erreicht werden?
Analyse
Nachdem im Kick-off-Meeting die Selbst- und Zielgruppenanalyse erfolgt ist, analysiere ich Branche und Mitbewerber. Wie präsentieren sie sich? Gibt es branchentypische Regeln oder Muster? Und wo gibt es Möglichkeiten, sich abzugrenzen und etwas anderes zu machen?
Konzeption und Umsetzung
Hier startet der kreative Prozess. Auf Basis der Schritte 1 bis 4 entsteht ein Konzept — damit dein Corporate Design nicht nur schön aussieht, sondern auch wirkt. Entwickelt werden die Basiselemente:
- Logo
- Hausfarbe
- Hausschrift
- Designelemente
- Gestaltungselemente
Präsentation und Korrektur
Im persönlichen Gespräch präsentiere ich die Entwürfe — vor Ort, je nach Entfernung telefonisch oder per Zoom.
- Ich erhalte Dein Feedback.
- Dann geht es in die Korrekturphase.
- Es folgt die Präsentation der Korrektur und die Absprache zum Entwurf.
- Im Anschluss die zweite Korrekturschleife mit Feedback.
Finalisierung und Übergabe
Nach der zweiten Korrekturschleife geht es an die Fertigstellung des endgültigen Designs — die Reinzeichnung. Die schicke ich dir zu oder übergebe sie im persönlichen Gespräch.
Zum Schluss folgen Freigabe und Übergabe. Je nach Designpaket gehört ein Styleguide dazu (auch Designmanual genannt) — eine Dokumentation, wie das Corporate Design eingesetzt wird: Verwendung des Logos, Schriftgestaltung, Farbräume und mehr. Und natürlich das Logo in allen nötigen Dateiformaten, für Druck und online.
Vorraussetzungen für ein gutes Corporate Design
Das Wissen um die eigenen Unternehmenswerte, Stärken und Ziele.
Die eigene Positionierung am Markt.
Kenntnisse über die Zielgruppe.
Welches Problem wird für deine Kunden gelöst, welche Bedürfnisse haben diese?
Wo sind die Mitbewerber und wie sind sie positioniert.
Welche Kommunikationskanäle nutzen sie und wie ist ihr Erscheinungsbild?
Vorraussetzungen für ein gutes Corporate Design
Corporate-Design-Beispiele aus meinem Projekten.
Die Vorteile eines Corporate Design
- Ein einheitliches, klares und professionelles Erscheinungsbild.
- Deine Stärken und Werte sind sichtbar.
- Steigerung Deines Bekanntheitsgrades und der Sichtbarkeit.
- Du grenzt dich vom Mitbewerber ab.
- Optische Ansprache auf Deine Zielgruppe ausgerichtet.
- Eine langfristige und nachhaltige Maßnahme zur Kundengewinnung.
Ein Corporate Design erleichtert die Arbeit bei allen weiteren Kommunikationsmaßnahmen. Es spart Zeit und Geld, da nicht jedes Mal neu überlegt werden muss, wie die Maßnahmen umgesetzt werden sollen.
Tipps für ein gutes Corporate Design
Die Grundlage (Analyse) ist die Basis, damit ein gutes Design entsteht. Sich da Zeit nehmen und noch mal in die Tiefe des eigenen Unternehmens, Angebotes, der Zielgruppe, des Marktes, Stärken und Werte zu gehen, lohnt sich. Umso passgenauer ist die spätere Umsetzung.
Corporate Design ist Strategie. Einmal entwickelt, gibt sie die Richtung vor für alle Kommunikationsmaßnahmen. Macht man dies nicht, verwässert sich das ganze Erscheinungsbild und die Sichtbarkeit. Es ist der rote Faden, die Grundlage für alle Kommunikationsmaßen.
Triff Entscheidungen immer aus der Sicht Deiner Wunschkunden und besprich Dich mit Personen, die genau wissen, wie Deine Zielgruppe aussieht und welche Ziele du verfolgst.
Ein Corporate Design dient als eine langfristig angelegte Maßnahme, genau wie das Logo. Dies sollte man nur mit Bedacht und sehr „vorsichtig“ ändern.
Wo wird das Corporate Design eingesetzt?
FÜR ALLES. Letztlich ist es der Baukasten, für alle Kommunikationsmaßnahmen.
Beispiel: Geschäftsausstattung, Printmedien, Website, Social Media, Firmenbekleidung, Fahrzeuge, Türschild ….
Im Corporate-Design-Manual wird dokumentiert, wie und wo das Logo, das Corporate Design, benutztwird. So kann jeder, der für Dich etwas gestaltet, oder du selbst etwas gestalten möchtest, es ohne Aufwand umsetzen und es sieht immer nach Dir aus.
Du möchtest deine Corporate Design erstellen lassen?
Dann bin ich gerne dein Ansprechpartner und erstelle für dich dein Corporate Design und Logo. Du kommst zu meiner Angebotsseite. ABER vorher gibt es erst ein unverbindliches Vorgespräch. »»
Fazit
Du präsentierst dich als professioneller Experte. Dein Corporate Design ist eine klare, professionelle und einheitliche visuelle Übersetzung deines Unternehmens, welche auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ausgerichtet ist und langfristig wirkt.
Silke Wengenroth-Lippke
Ich bin leidenschaftliche Designerin, mit dem Bedürfnis, Selbstständigen zu vermitteln, wie wichtig strategisches Design, ein Fahrplan und Suchmaschinenoptimierung für ihren Erfolg sind. Ich erstelle Logos und Websites mit persönlicher Betreuung und ausgerichtet auf die Ziele meiner Kunden. Mehr über mich, erfährst Du auf meiner „Über-mich“-Seite :).