Was ist ein Logo?

Hier in dem Blogbeitrag erkläre ich

  • was unter einem Logo zu verstehen ist,
  • wofür und wann man es einsetzt,
  • worauf man beim Einsatz achten sollte und
  • die Elemente, aus denen ein Logo besteht.

Schau Dich gerne auf meiner Website um, oder Du meldest Dich bei mir.

Autor: Silke Wengenroth-Lippke

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24. August 2026

Ein kurzer Einstieg zu der Frage: Was ist ein Logo?

Hier in dem Blogbeitrag erkläre ich

  • was unter einem Logo zu verstehen ist,
  • wofür und wann man es einsetzt,
  • worauf man beim Einsatz achten sollte und
  • die Elemente, aus denen ein Logo besteht.

Schau Dich gerne auf meiner Website um, oder Du meldest Dich bei mir.

Inhaltsverzeichnis

Warum ist ein Logo wichtig?

Es ermöglicht dir, dass deine Kunden, schnell und einfach dein Unternehmen oder deine Organisation erkennen und identifizieren. Ein gut gestaltetes Logo erreicht zudem Vertrauen, weil es Professionalität und Konsistenz signalisiert. Es unterstützt dich dabei, dich von der Konkurrenz abzuheben und eine dauerhafte Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.

Woran erkennt man ein gutes Logo?

Ein gutes Logo ist einfach und leicht zu erkennen, selbst in kleiner Größe.
Es zeigt die Werte und Inhalte des Unternehmens.
Es verwendet Farben, die zur Markenidentität passen.
Das Design ist zeitlos.
Es funktioniert in verschiedenen Anwendungen — auf dem Briefkopf, auf der Website oder auf einem Produktlabel.

Die Basis für ein erfolgreiches Erscheinungsbild – Logo und Corporate Design

Bei der Gestaltung Deines Logos spielt das Corporate Design eine wichtige Rolle, denn hier werden die grundlegenden visuellen Elemente festgelegt, die die Identität Deiner Marke prägen: Farben, Schriftarten und gestalterische Elemente.

Wenn du dein Logo im Rahmen des Corporate Designs entwickelst, sorgst du dafür, dass es die richtige Botschaft vermittelt und die Identität deines Unternehmens perfekt wiedergibt. Diese Einheit stärkt nicht nur Dein Erscheinungsbild und den Wiedererkennungswert, sondern baut auch Vertrauen bei Deiner Zielgruppe auf und legt den Grundstein für langfristige Beziehungen.

3 Tipps für die Anwendung des Logos

1. Konsistenz bei der Verwendung des Logos

Verwende das Logo auf allen Kommunikationsmaßnahmen, auf Visitenkarten, Briefköpfen, Websites oder Social-Media-Plattformen. Dies fördert die Wiedererkennung und stärkt deine Marke.

2. Logo-Dateiformate

Du benötigst Dein Logo in verschiedenen Dateiformaten, siehe auch weiter unten. Für den Onlinebereich beispielsweise PNG, dies ist kleiner in der Auflösung und verbraucht wenig Speicherplatz und ist pixelbasiert. Dies auf keinen Fall benutzen, wenn Du etwas drucken möchtest. Das Ergebnis wäre unscharf und die Farben wären nicht korrekt, denn im Onlinebereich werden RGB‑Farben verwendet und im Druck CMYK. Also achte genau auf das Dateiformat, welches Du für die jeweilige Anwendung benötigst.

3. Auf welchem Hintergrund steht das Logo

Achte darauf, dass das Logo auf verschiedenen Hintergründen sichtbar ist. Manchmal ist es notwendig, das Logo mit einer klaren Umrandung oder einem Hintergrund zu versehen, damit es sichtbar ist. Zum Beispiel, wenn ein Logo auf einem dunklen Hintergrund oder sehr farbigen Hintergrund steht. 

Wichtig: Design-Elemente eines Logos

Grafisches Symbol​

Dies ist das Bild oder Symbol im Logo. Es kann eine abstrakte Form, ein Bild oder eine stilisierte Darstellung sein.

Typografie | Hausschrift​

Die Wahl der Schrift unterstützt die Aussage und den Inhalt, die mit dem Logo transportiert werden sollen. Hierzu kannst du im Artikel „Hausschrift“ noch mehr Informationen bekommen.

Farben​

Farben können bestimmte Stimmungen hervorrufen und Assoziationen wecken, die die Unternehmensaussage unterstützen. Daher unterstützt eine entsprechende Farbwahl für das Logo die Aussage. Hierzu ein Artikel: Corporate Design Farben | Wie du die optimale Farbe findest.

Welche Logo Dateiformate werden benötigt

PNG | JPG​

Ein PNG-Format eignet sich gut für den Einsatz im Web und für transparente Hintergründe. Es ist besonders nützlich für Logos, die auf Websites, Social-Media-Plattformen oder anderen digitalen Medien verwendet werden. JPG-Format eher für Bilder auf Webseiten.

Die Farben werden in RGB ausgegeben und das Logo ist in diesem Fall in kleinen Pixeln dargestellt.

SVG | AI | EPS​

SVG (Scalable Vector Graphics) ist ein vektorbasiertes Format, das sich für alle Arten von Anwendungen eignet. Es ermöglicht eine verlustfreie Skalierung, was besonders wichtig ist, wenn das Logo in verschiedenen Größen benötigt wird. AI und EPS sind Originaldateien, die von Grafikdesign-Software wie Adobe Illustrator oder InDesign erstellt werden, und auch ein vektorbasiertes Format, das sich für den Druck eignet. Diese Dateiformate sind in CMYK angelegt.

Die Farben werden in RGB ausgegeben und das Logo ist in diesem Fall in kleinen Pixeln dargestellt.

Welche Arten von Logo gibt es​

Hier gerne auf den Blogbeitrag „Das perfekte Logodesign“. Dort erkläre ich das ausführlicher.

Du möchtest dein Logo erstellen lassen

Dann bin ich gerne dein Ansprechpartner und erstelle für dich dein Logo. Du kommst zu meiner Angebotsseite. ABER vorher gibt es erst ein unverbindliches Vorgespräch. »»

Silke Wengenroth-Lippke

Ich bin leidenschaftliche Designerin, mit dem Bedürfnis, Selbstständigen zu vermitteln, wie wichtig strategisches Design, ein Fahrplan und Suchmaschinenoptimierung für ihren Erfolg sind. Ich erstelle Logos und Websites mit persönlicher Betreuung und ausgerichtet auf die Ziele meiner Kunden. Mehr über mich, erfährst Du auf meiner „Über-mich“-Seite :).