Das perfekte Logodesign

Anleitung für ein professionelle Logos

AUTOR | Silke Wengenroth-Lippke

Inhaltsverzeichnis

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Warum ist ein gutes Logodesign wichtig?

Das Logodesign ist das wichtigste Element Deiner Identität. Es repräsentiert Dein Unternehmen und steht symbolisch für seine Werte und Inhalte. Ein gutes Logo verleiht Deinem Unternehmen eine professionelle und vertrauenswürdige Ausstrahlung. Es signalisiert, dass Du professionell arbeitest und Wert auf ein ansprechendes und seriöses Erscheinungsbild legst. Dadurch gewinnst du das Vertrauen Deiner Kunden.

Welche Bedeutung hat ein Logo?

Ein gutes Logo ist die Visitenkarte Deines Unternehmens. 1. Es reflektiert deine Werte und Inhalte und prägt den ersten Eindruck, denn du bekommst keine zweite Chance für den ersten Eindruck. 2. Du unterscheidest Dich von Deinen Wettbewerbern und erzielst, dass Dein Unternehmen sofort wiedererkannt wird.

Anforderungen die ein gutes Logo erfüllen sollte!

Zielgruppenansprache: Das Design spricht die Bedürfnisse Zielgruppe an.
Expertise zeigen: Durch die gezielte Gestaltung wird Deine Expertise klar.
Verständlich sein, eine klare visuelle Übersetzung der eigenen Positionierung Das Logo ist das Fundament der Außen-Darstellung. Der erste Eindruck, da sollte man direkt überzeugen, einen guten professionellen Eindruck hinterlassen und sich als Experte für sein Angebot positionieren. Das Firmenloge repräsentiert die Person/en die dahinter stehen und die Inhalte.
Anpassungsfähig Nicht nur auf dem Briefbogen und Türschild muss das Logo gut erkennbar sein, sondern auch flexibel in kleinen Formaten, Online, genauso in schwarz/weiß. Es muss in allen Kommunikationsmaßnahmen gut erkennbar einsetzbar sein.
Wiedererkennbarkeit: Umso klarer ein Logo gestaltet ist, umso leichter kann man es schnell wahrnehmen, wird einfacher wiedererkannt und bleibt besser im Gedächtnis. Eine deutlich, klar erkennbare Aussage.
Zeitloses Logo Design Ein Logo steht stellvertretend für das Unternehmen, darauf baut die Außenwirkung auf. Man möchte langfristig wiedererkannt werden. Stichpunkt Markenaufbau. Daher sollte ein Logodesign nicht einem Trend an Farbe oder Schrift nacheifern, sondern in gewissem Maße zeitlos sein.

Wie entsteht ein Logodesign

1. Schritt (Start)

Ist ein unverbindliches Erstgespräch (30 Minuten): Was wird benötigt, wo liegt das Problem. Danach erhältst du einen Briefingfragebogen, diesen schickst du mir zurück und darauf erfolgt dann Schritt 2.

3. Schritt (Kick-off-Meeting)

Im Kick-off-Meeting setzen wir gemeinsam die Meilensteine für Dein Projekt. Die Basis für die Erstellung eines Logodesign sind die Ergebnisse vom Briefingfragebogen und dem anschließenden Kick-off-Meeting. Dies ist persönlich (vor Ort je nach Entfernung per Telefon oder per Zoom. Dort wird die Zielgruppe, die Aufstellung der eigenen Stärke, Werte und Ziele und die Betrachtung der Mitarbeit festgelegt. Welches Problem soll gelöst und welche Ziele erreicht werden.

4. Schritt (Konzeption/Strategie/Umsetzung)

Hier startet der kreative Prozess. Ein Konzept zur Umsetzung entsteht auf der Basis von Schritten 1-3, um zu erreichen, dass Dein Logo nicht nur schön aussieht, sondern auch effektiv ist.

5. Schritt (Präsentation/Korrektur)

Im persönlichen Gespräch präsentiere ich die Entwürfe (vor Ort, je nach Entfernung, telefonisch oder per Zoom).
– Ich erhalte ein Feedback.
– Dann geht es in die Korrekturphase.
– Es folgt die Präsentation der Korrektur und eine Absprache zum Entwurf.
– Im Anschluss die zweite Korrekturschleife mit Feedback.

6. Schritt (Finale Umsetzung und Übergabe der Daten)

Nach der zweiten Korrekturschleife geht es an die Fertigstellung des endgültigen Designs, auch Reinzeichnung genannt. Dies wird zugeschickt oder alternativ im persönlichen Gespräch. Als letztes erfolgt die Freigabe und die Übergabe, je nach Designpaket ein Styleguide oder auch Designmanual genannt (dies ist eine Dokumentation wie das Logo eingesetzt wird). Zuletzt die Übergabe des Logos in verschiedenen Dateiformaten (Druck und online)

Welche Arten von Logos gibt es?

Wortmarke

Eine Wortmarke besteht nur aus dem Namen ohne Symbol, nur Schrift.
Beispiele: Nivea, Coca-Cola.
Sie passt gut, wenn dein Name kurz, einprägsam und lesbar ist. Die Wirkung entsteht vorwiegend durch Schriftart, Farbe und Typografie.

Buchstabenlogo/Monogramm

Hier wird der Markenname auf Initialen oder wenige Buchstaben gekürzt, zum Beispiel „IBM“ oder „HP“.
Das ist sinnvoll, wenn der Unternehmensname sehr lang oder schwer zu merken ist.

Bildmarke (Symbol oder Icon)

Eine Bildmarke ist ein reines Zeichen ohne Text, zum Beispiel der angebissene Apfel von Apple.
Solch ein Logo benötigt Zeit und Sichtbarkeit, bis Menschen das Symbol mit der Marke verbinden. Es eignet sich eher für etablierte Marken oder in Kombination mit einem gut aufgebauten Markenauftritt.

Wort-Bild-Marke (Kombinationslogo)

Das ist die häufigste Logovariante: Text und Symbol werden zusammen verwendet.
Zum Beispiel: Adidas (Schriftzug plus Streifen).
Der Vorteil: Man kann das Logo flexibel einsetzen mal komplett, mal Text, mal Symbol.

Emblem

Beim Emblem sind Text und Bild in einer Form „eingeschlossen“, etwa in einem Kreis, Wappen oder Siegel.
Wirken oft traditionell, hochwertig und „offiziell“. Eignen sich gut für Vereine, Handwerk, Institutionen oder Marken mit langer Geschichte.

Maskottchen-Logo

Hier steht eine Figur im Mittelpunkt, zum Beispiel ein Tier, eine Person oder eine Comicfigur.
Maskottchen wirken freundlich, nahbar und sind besonders spannend für Marken, die emotional und persönlich auftreten wollen, etwa in der Gastronomie, im Kinderbereich oder im Sport.

4 Fehler die Du beim Logodesign vermeiden kannst

1. Es spricht nicht Deine Zielgruppe an

Es kann sein, dass dir Farben, Schriften, Elementen gut gefallen, aber nicht Deiner Zielgruppe. Überlege immer: Für wen erstellst Du das Logo.

2. Zu viele Elemente

Ein Logo sollte unverwechselbar und klar sein. Zu viele Elemente, Schriftarten, Farben verwirren und die Botschaft verwässert sich, man erkennt es nicht mehr auf den ersten Blick.

3. Schlecht Lesbar

Eine zu kleine Schrift, oder ein unpassender/ablenken-der Hintergrund, kann die Lesbarkeit stark beeinträchtigen. Daher achte auf die richtige Schriftgröße und passenden Hintergrund.

4. Keine Originalität

Es ist sehr ungünstig, wenn man mit dem Mitbewerber verwechselt wird, oder das falsche Angebot dem Logo und damit dem Unternehmen zuordnet.

Wo kannst Du Dein Logo einsetzen

Du kannst und solltest Dein Logodesign möglichst überall einsetzen. Je nach Branche gibt es folgende Möglichkeiten für Dein Logodesign. Hier ein paar Beispiele:

Geschäftsausstattung, Geschäftsbrief, Briefköpfe, Umschläge, Visitenkarten
Website
Social-Media-Profilen wie LinkedIn, Facebook, Instagram …
E-Mail-Signatur
Fahrzeuge und Verpackungen:
Türschild, Wegweiser …
Präsentationen
Werbemaßnahmen wie Stifte, Blöcke, Mappen …
Printmedien: Flyer, Broschüren, Einladungen, Banner…
Messeständen und Veranstaltungen
Online-Marktplätzen, Branchenverzeichnissen, Firmenprofilen

Was kostet ein gutes Logodesign

Die Kosten für die Erstellung eines Logodesigns sind abhängig von verschiedenen Faktoren, hier 4 Fragen die individuell beantwortet werden können:

Kennst Du Deine Zielgruppe und Positionierung, oder möchtest Du das mit dem Logodesigner festlegen?
Hast Du schon ein Corporate Design, oder Farben und Schriften die für das Logo verwendet werden können? Oder erarbeitet das der Logodesigner?
Wieviele Korrekturschleifen möchtest Du?
Welche Nutzungsrechte werden benötigt?

Lese hier weiter für mehr Informationen: Was kostet ein Logodesign.

Fazit

Mach Dich, Dein Unternehmen, Deine Angebote mit Deinem Logo sichtbar und nutze es überall da, wo Du Eindruck hinterlassen möchtest und grenze Dich so von Deiner Konkurrenz ab.

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