Was ist Corporate Design?
Welche Bedeutung, welche Vorteile hat ein Corporate Design, was gehört dazu und wie lange dauert es?
Die Fragen stellen sich für viele, wenn sie am Start in die Selbstständigkeit stehen oder feststellen, dass ihre Angebote sich nicht so gut verkaufen oder eine Veränderung ansteht.
Hierzu habe ich einen Artikel geschrieben der erklärt was ein Corporate Design ist, mit Corporate Design Beispielen und Tipps.
Definition | Was ist Corporate Design
Corporate Design das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, man könnte auch einfacher sagen es ist optisch Übersetzt das was du tust, was für eine Botschaft und Absicht du hast. Es besteht aus folgenden Design Elementen besteht:
- Logo
- Farben
- Schrift
- Designelemente
- Gestaltungsrichtlinien
und auf alle Kommunikationsmaßnahme angewandt wird. Es dienst dazu, eine Wiedererkennbarkeit zu erreichen, Vertrauen zu schaffen und die Identität des Unternehmens sichtbar zu machen.
Welche Bedeutung hat ein Corporate Design
Es bedeutet:
- Strategie
- Organisation
- Disziplin
für Dein Erscheinungsbild. Es besteht nicht nur aus dem Logo, sondern organisierten alle visuellen Kommunikationsmaßnahmen von Briefbogen, Website, Türschild, E-Mail Signatur …. Ein professionelles Corporate Design zu nutzen bedeutet, dass Erscheinungsbild des Unternehmens transportiert visuell die eigene Positionierung, den Mehrwert und spricht die eigene Zielgruppe an. Es strukturiert die Unternehmenskommunikation intern und extern.
Der erste Eindruck zählt, meistens legen wir uns schon nach ein paar Sekunden fest und haben uns ein Bild gemacht. Du hast mit einer einheitlichen Aussendarstellung die Chance, neue Kunden zu gewinnen.
Du wirst wiedererkannt. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Die Chance auf eine langfristige Kundenbindung und Positionierung im Wettbewerb.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity
Corporate Identity umfasst die Werte, die Persönlichkeit und die Ziele, die inneren Sachen, die eine Firma ausmachen. Auf der anderen Seite haben wir das Corporate Design, das sind die äußeren Sachen, wie das Logo, das Farbkonzept, die Typografie. Das sind idealerweise alles Teile davon, wie das Unternehmen sich nach außen hin zeigt.
Die Entwicklung eines Corporate Design beruht auf der Corporate Identity, ist ein Teil der Corporate Identity. Ein gutes Corporate Design schafft die visuelle Identität eines Unternehmens, oder Organisation.
Bestandteile und Elemente des Corporate Designs
Das Ganze ist wie ein Baukasten für alle Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen. Man hält es am besten in einem Styleguide fest. So kannst Du ohne Aufwand jede neue Maßnahme umsetzen und es sieht immer nach Dir aus.
Corporate Design Prozess
Wie entsteht ein einheitliches Erscheinungsbild?
Start
Ist ein unverbindliches Erstgespräch (30 Minuten): Was wird benötigt, wo liegt das Problem. Danach erhält der Kunde einen Briefingfragebogen, diesen schickt er mir zurück und darauf erfolgt dann Schritt 2.
Kick-off-Meeting
Die Basis für die Erstellung eines Corporate Designs sind die Ergebnisse vom Briefingfragebogen und dem anschließenden Kick-off-Meeting. Dies ist persönlich (vor Ort je nach Entfernung per Telefon oder per Zoom. Dort wird die Zielgruppe, die Aufstellung der eigenen Stärke, Werte und Ziele und die Betrachtung der Mitarbeit festgelegt. Welches Problem soll gelöst und welche Ziele erreicht werden.
Analyse
Nachdem im Kick-Off-Meeting die eigene Analyse und Zielgruppenanalyse erfolgt ist, analysiere ich die Branche und Mitbewerber. Wie präsentieren die sich, gibt es Branchentypische Regeln oder Muster die man erkennen kann. Wo gibt es Möglichkeiten sich abzugrenzen und etwas anderes zu machen.
Konzeption + Umsetzung
Hier startet der kreative Prozess. Ein Konzept zur Umsetzung entsteht auf der Basis von Schritten 1-4, um zu erreichen, dass Dein Corporate Design nicht nur schön aussieht, sondern auch effektiv ist. Die Entwicklung der Basiselemente:
– Logo
– Hausfarbe
– Hausschrift
– Designelemente
– Gestaltungselemente
PRäsentation + Korrektur
Im persönlichen Gespräch präsentiere ich die Entwürfe (vor Ort, je nach Entfernung, telefonisch oder per Zoom).
– Ich erhalte ein Feedback.
– Dann geht es in die Korrekturphase.
– Es folgt die Präsentation der Korrektur und einAbsprache zum Entwurf.
– Im Anschluss die zweite Korrekturschleife mit Feedback.
Finalisierung + Übergabe
Nach der zweiten Korrekturschleife geht es an die Fertigstellung des endgültigen Designs, auch Reinzeichnung genannt. Dies wird zugeschickt oder alternativ im persönlichen Gespräch. Als letztes erfolgt die Freigabe und die Übergabe, je nach Designpaket ein Styleguide oder auch Designmanual genannt (dies ist eine Dokumentation wie das Corporate Design eingesetzt wird. Beispielsweise Verwendung des Logos, Schriftgestaltung, Farbräume, …). Zuletzt die Übergabe des Logos in verschiedenen Dateiformaten (Druck und online).
Vorraussetzungen um ein gutes Corporate Design zu erstellen
Das Wissen um die eigenen Unter-nehmenswerte, Stärken und Ziele.
Die eigene Positionierung am Markt.
Kenntnisse über die Zielgruppe.
Welches Problem wird für deine Kunden gelöst, welche Bedürfnisse haben diese.
Wo sind die Mitbewerber und wie sind sie positioniert.
Welche Kommunikationskanäle nutzen sie und wie ist ihr Erscheinungsbild.
Corporate Design Beispiele
Corporate Design beispiele aus meinem Portfolio
Die Vorteile eines Corporate Design
- Ein einheitliches, klares und professionelles Erscheinungsbild.
- Deine Stärken und Werte sind sichtbar.
- Steigerung Deines Bekanntheitsgrad und der Sichtbarkeit.
- Du grenzt dich vom Mitbewerber ab.
- Optische Ansprache auf Deine Zielgruppe ausgerichtet.
- Eine langfristige und nachhaltigen Maßnahme zur Kundengewinnung.
Ein Corporate Design erleichtert die Arbeit bei allen weiteren Kommunikations-Maßnahmen. Es spart Zeit und Geld, da nicht jedes Mal neu überlegt werden muss, wie die Maßnahmen umgesetzt werden sollen.
Tipps für ein gutes Corporate Design
Die Grundlage (Analyse) ist die Basis, damit ein gutes Design entsteht. Sich da Zeit nehmen und noch mal in die Tiefe des eigenen Unternehmens, Angebotes, Zielgruppe, Marktes, Stärken und Werte zu gehen, lohnt sich. Umso passgenauer ist die spätere Umsetzung.
Corporate Design ist Strategie. Einmal entwickelt, gibt sie die Richtung vor für alle Kommunikationsmaßnahmen. Macht man dies nicht, verwässert sich das ganze Erscheinungsbild und die Sichtbarkeit. Es ist der rote Faden, die Grundlage für alle Kommunikationsmaßen.
Triff Entscheidungen immer aus der Sicht Deiner Wunschkunden und besprich Dich mit Personen, die genau wissen, wie Deine Zielgruppe aussieht und welche Ziele du verfolgst.
Ein Corporate Design dient als eine langfristig angelegte Maßnahme, genau wie das Logo. Dies sollte man nur mit bedacht und sehr „vorsichtig“ ändern.
Wo wird das Corporate Design eingesetzt
FÜR ALLES. Letztlich ist es der Baukasten, für alle Kommunikationsmaßnahmen.
Beispiel: Geschäftsausstattung, Printmedien, Website, Social Media, Firmenbekleidung, Fahrzeuge, Türschild ….
Im Corporate Design Manual wird dokumentiert, wie und wo das Logo, das Corporate Design benutzt wird. So kann jeder, der für Dich etwas gestaltet oder du selbst gestalten möchtest, ohne Aufwand dies umsetzen und es sieht immer nach Dir aus.
Häufige Fragen
Fazit
Du präsentierst dich als professioneller Experte. Dein Corporate Design ist eine klare, professionelle und einheitliche visuelle Übersetzung Deines Unternehmens, welche auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ausgerichtet ist und langfristig wirkt.
Mein Name ist Silke Wengenroth-Lippke
Meine Leidenschaft ist, den Einfluss von Design auf den Unternehmenserfolg verständlich zu erklären und erfolgreich anzuwenden.
Damit großartige Angebot die richtigen Personen nachhaltig erreichen.
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