Was ist Corporate Design?
Welche Bedeutung, welche Vorteile hat ein Corporate Design, was gehört dazu und wie lange dauert es?
Die Fragen stellen sich für viele, wenn sie am Start in die Selbstständigkeit stehen oder feststellen, dass ihre Angebote sich nicht so gut verkaufen oder eine Veränderung ansteht.
Hierzu habe ich einen Artikel geschrieben der erklärt was ein Corporate Design ist, mit Corporate Design Beispielen und Tipps.
AUTOR | Silke Wengenroth-Lippke
Definition | Was ist Corporate Design
Corporate Design das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, man könnte auch einfacher sagen es ist optisch Übersetzt das was du tust, was für eine Botschaft und Absicht du hast. Es besteht aus folgenden Design Elementen besteht:
- Logo
- Farben
- Schriften
- Designelemente
- Gestaltungsrichtlinien
und auf alle Kommunikationsmaßnahme angewandt wird. Es dienst dazu, eine Wiedererkennbarkeit zu erreichen, Vertrauen zu schaffen und die Identität des Unternehmens sichtbar zu machen.
Welche Bedeutung hat ein Corporate Design
Es bedeutet:
- Strategie
- Organistion
- Disziplin
für Dein Erscheinungsbild. Es besteht nicht nur aus dem Logo, sondern organisierten alle visuellen Kommunikationsmaßnahmen von Briefbogen, Website, Türschild, E-Mail Signatur …. Ein professionelles Corporate Design zu nutzen bedeutet, dass Erscheinungsbild des Unternehmens transportiert visuell die eigene Positionierung, den Mehrwert und spricht die eigene Zielgruppe an. Es strukturiert die Unternehmenskommunikation intern und extern.
Der erste Eindruck zählt, meistens legen wir uns schon nach ein paar Sekunden fest und haben uns ein Bild gemacht. Du hast mit einer einheitlichen Aussendarstellung die Chance, neue Kunden zu gewinnen.
Du wirst wiedererkannt. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Die Chance auf eine langfristige Kundenbindung und Positionierung im Wettbewerb.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity
Corporate Identity umfasst die Werte, die Persönlichkeit und die Ziele, die inneren Sachen, die eine Firma ausmachen. Auf der anderen Seite haben wir das Corporate Design, das sind die äußeren Sachen, wie das Logo, das Farbkonzept, die Typografie. Das sind idealerweise alles Teile davon, wie das Unternehmen sich nach außen hin zeigt.
Die Entwicklung eines Corporate Design beruht auf der Corporate Identity, ist ein Teil der Corporate Identity. Ein gutes Corporate Design schafft die visuelle Identität eines Unternehmens, oder Organisation.
Bestandteile und Elemente des Corporate Designs
Logo
Ist das Fundament eines Corporate Design. Es steht als visuelles Element an erster Stelle für ein Unternehmen und hat einen hohen Wiedererkennungswert. Ist authentisch für alle Bereich einsetzbar. Es spiegelt die Werte des Unternehmens.
Es gibt verschiedene Arten von Logos: Wortmarken, Bildmarken, Wort- und Bildmarken, mit Initialen, mit Maskottchen, Abstrakte. Näheres im Blogartikel: Logodesign
Farben
Die Unternehmensfarben sind auf die Inhalte des Unternehmens abgestimmt und unterstreichen die Unternehmensidentität. Wie soll die Ausstrahlung sein, was soll die Farben in der Zielgruppe für ein Gefühl auslösen? Seriosität, Vertrauen, Natürlichkeit, Erfolg, Zuwendung … Beispiel: Ein Unternehmensberater wird nicht die gleichen Farben nutzen wie ein Gartenplaner. Unternehmensberater würde die Farbe Blau passen, Gartenplaner, eine Grüne oder Braun. Näheres im Blogartikel: Corporate-Design-Farben
Schriften
Schriften haben Charakter. Beispielsweise: seriös, modern, freundlich, persönlich, verspielt …. Mit der Auswahl einer passenden Schrift unterstreicht man die Werte und Ausrichtung des Unternehmens bzw. auch die Erwartungen der Zielgruppe. Mögliche Schriftcharaktere für einen Unternehmensberater:Innen: Eine Schrift die, Seriosität, Vertrauen, Flexibilität ausdrückt. Gegebenenfalls modern oder klassisch ist. Mögliche Schriftcharaktere für eine Floristen:in: Freundlichkeit, Verspieltheit, Kreativität. Gegebenenfalls auch hier modern, vintage, klassisch.
Es gibt 5 Hauptgruppe von Schriften:
– Serifenlose Linear Antiqua
– Schriften mit Serifen
– Serifenbetonte Linear Antiqua
– Plakatschriften
– Handschriften
Näheres im Blogartikel: Hausschrift
Designelemente
Sind konkrete Hinweise, wie beispielsweise ein Logo eingesetzt werden darf. Z. B. immer nur auf weißem Untergrund oder zum Rand sollte mindestens ein Abstand von 5 cm sein. Dies wird im Styleguide dokumentiert, somit erzielt man, dass das Erscheinungsbild einheitlich ist.
Gestaltungsrichtlinien
Sind konkrete Hinweise, wie beispielsweise ein Logo gestalterisch eingesetzt werden darf. Z. B. immer nur auf weißem Untergrund oder zum Rand sollte mindestens ein Abstand von 5 cm sein. Dies wird im Styleguide dokumentiert, somit erzielt man, dass das Erscheinungsbild einheitlich ist.
Das Ganze ist wie ein Baukasten für alle Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen. Man hält es am besten in einem Styleguide fest. So kannst Du ohne Aufwand jede neue Maßnahme umsetzen und es sieht immer nach Dir aus.
Corporate Design Prozess
Vorraussetzungen um ein gutes Corporate Design zu erstellen
Das Wissen um die eigenen Unternehmenswerte, Stärken und Ziele.
Die eigene Positionierung am Markt.
Kenntnisse über die Zielgruppe.
Welches Problem wird für deine Kunden gelöst, welche Bedürfnisse haben diese
Wo sind die Mitbewerber und wie sind sie positioniert.
Welche Kommunikationskanäle nutzen sie und wie ist ihr Erscheinungsbild.
Die Vorteile eines Corporate Design
- Ein einheitliches, klares und professionelles Erscheinungsbild.
- Deine Stärken und Werte sind sichtbar.
- Steigerung Deines Bekanntheitsgrad und der Sichtbarkeit.
- Du grenzt dich vom Mitbewerber ab.
- Optische Ansprache auf Deine Zielgruppe ausgerichtet.
- Eine langfristige und nachhaltigen Maßnahme zur Kundengewinnung.
Ein Corporate Design erleichtert die Arbeit bei allen weiteren Kommunikations-Maßnahmen. Es spart Zeit und Geld, da nicht jedes Mal neu überlegt werden muss, wie die Maßnahmen umgesetzt werden sollen.
Tipps für ein gutes Corporate Design
Die Grundlage (Analyse) ist die Basis, damit ein gutes Design entsteht. Sich da Zeit nehmen und noch mal in die Tiefe des eigenen Unternehmens, Angebotes, Zielgruppe, Marktes, Stärken und Werte zu gehen, lohnt sich. Umso passgenauer ist die spätere Umsetzung.
Corporate Design ist Strategie. Einmal entwickelt, gibt sie die Richtung vor für alle Kommunikationsmaßnahmen. Macht man dies nicht, verwässert sich das ganze Erscheinungsbild und die Sichtbarkeit. Es ist der rote Faden, die Grundlage für alle Kommunikationsmaßen.
Triff Entscheidungen immer aus der Sicht Deiner Wunschkunden und besprich Dich mit Personen, die genau wissen, wie Deine Zielgruppe aussieht und welche Ziele du verfolgst.
Ein Corporate Design dient als eine langfristig angelegte Maßnahme, genau wie das Logo. Dies sollte man nur mit bedacht und sehr „vorsichtig“ ändern.
Wo wird das Corporate Design eingesetzt
FÜR ALLES. Letztlich ist es der Baukasten, für alle Kommunikationsmaßnahmen.
Beispiel: Geschäftsausstattung, Printmedien, Website, Social Media, Firmenbekleidung, Fahrzeuge, Türschild ….
Im Corporate Design Manual wird dokumentiert, wie und wo das Logo, das Corporate Design benutzt wird. So kann jeder, der für Dich etwas gestaltet oder du selbst gestalten möchtest, ohne Aufwand dies umsetzen und es sieht immer nach Dir aus.
Häufige Fragen
Wie aufwendig ist es für mich, wie viel Zeit muss ich investieren?
Am Start mehr, aber das kommt auch darauf an, wie genau Du Dich schon postioniert hast. Denn aus der Analyse ergibt sich die Gestaltung und dann für die Auswahl und Korrektur.
Wie lange dauert es, ein Corporate Design zu erstellen?
Die Zeit bis zur Fertigstellung des Corporate Designs ist abhängig vom Umfang. Mit oder ohne Beratung und letztlich auch abhängig vom Unternehmen, wie schnell diese Entscheidungen trifft oder Material bereitstellt. Die Dauer des CD wird bereits im Angebot festgelegt. In der Regel drei – fünf Wochen.
Welche Fehler kann man vermeiden?
1. Beim Start zu wenig Zeit zu investieren für die Analyse. Zielgruppe, Positionierung und Marktrecherche sind die Voraussetzung für die Umsetzung, um die Vorteile eines Corporate Designs auch zu erzielen.
2. Die Entscheidungen nicht aus der Sicht der Zielgruppe zu treffen, sondern auf die Meinungen von anderen zu hören, die aber nicht die Zielgruppe sind.
Woran erkenne ich ein gutes Corporate Design?
Das Deine Wunschkunden zu Dir finden. Du weniger Arbeit hast um weitere Kommunikations-Maßnahmen zu erstellen.
Was kostet ein Corporate Design?
Das ist abhängig von dem Umfang (wie viel ist bereits bekannt über Positionierung, Zielgruppe und Markt), den Nutzungsrechten. Näheres erfährst Du auf meiner Seite Corporate Design erstellen lassen.
Muss ich mein Corporate Design regelmäßig aktualisieren?
Jein, solange sich nichts an Deiner Positionierung oder Deiner Zielgruppe ändert, kannst du es viele Jahre nutzen. Man unternimmt dann höchstens kleinere Anpassung oder Ergänzungen. Irgendwann kommt dann der Punkt, an dem sich mehr geändert hat, Ansprüche anderes sind und dann das Corporate Design angepasst wird, mit einem sogenannten Relaunch.
Fazit
Du präsentierst dich als professioneller Experte. Dein Corporate Design ist eine klare, professionelle und einheitliche visuelle Übersetzung Deines Unternehmens, welche auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ausgerichtet ist und langfristig wirkt.
Ich bin Logo und Webdesignerin. Ich bin leidenschaftliche Designerin, mit dem Bedürfnis, Selbstständigen zu vermitteln, wie wichtig konzeptionelles Design und Suchmaschinenoptimierung für ihren Erfolg sind. Ich erstelle Logos und Websites mit persönlicher Betreuung und ausgerichtet auf die Ziele meiner Kunden. Mehr über mich, erfährst Du auf meiner über mich Seite :).
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