Logoentwicklung: Wie entsteht ein professionelles Logo Design
Ein professionelles Logo entsteht in einem klaren Prozess, von der Analyse über die Gestaltung bis zur finalen Umsetzung.
In diesem Artikel erfährst Du Schritt für Schritt, wie eine professionelle Logoentwicklung abläuft, worauf es dabei wirklich ankommt und welche Fehler du vermeiden solltest.
AUTOR | Silke Wengenroth-Lippke
Ich erstelle seit 25 Jahren Logos, die funktionieren. In diesem Artikel zeige ich Dir, wie du sicherstellen kannst, dass Dein Logo wirklich zu Deiner Zielgruppe passt.
Die Bedeutung eines professionellen Logos für ein Unternehmen
Ein Logo ist ein zentraler Bestandteil der Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit.
Damit es diese Aufgabe erfüllen kann, braucht es eine strategischen Aufbau, eine Logoentwicklung, mit klarer Analyse, Gestaltung und Umsetzung.
Der Prozess der Logoentwicklung im Überblick
Die Logoentwicklung folgt einem klaren und strategischen Regeln.
Mit dem Ziel, ein Logo zu erstellen, das die Identität Deines Unternehmens sichtbar macht, die richtige Zielgruppe anspricht und langfristig funktioniert.
Eine professionelle Logoentwicklung besteht aus mehreren aufeinander aufbauenden Schritten, von der Analyse über die Gestaltung bis zur finalen Umsetzung für Print und Online.
4 Schritte der Logoentwicklung
In diesen vier Schritten gehe ich bei der Logoentwicklung vor. Ich bin Logodesignerin und habe mich auf diesen Bereich spezialisiert. Wenn Du selbst Dein Logo erstellen oder erst einmal wissen möchtest, wie der Ablauf der Logoentwicklung ist, dann hilft die Aufteilung weiter, einen Einblick zu bekommen, wie der Ablauf ist.
1. Analyse von Zielgruppe, Branche und Wettbewerbern
2. Logogestaltung auf Basis der Analyse
3. Präsentation und Feedback
4. Finalisierung für Print- und Online-Einsatz
Die einzelnen Schritte erkläre ich Dir im folgenden genauer.
1. Schritt | Logo Analyse
Bevor ich mit der Logoentwicklung beginne, lege ich den Fokus auf Dich und Dein Angebot und setze mich intensiv mit Deinem Unternehmen und Wunschzielgruppe auseinander. Dieser Vorgang bildet den Grundlage für ein erfolgreiches Logo-Design. Hier sind die Schritte. Du kannst sie direkt auf Deine Situation übertragen.
Diese Analyse sind die Voraussetzungen, um ein Logo zu gestalten, das nicht nur schön ist, sondern auch die Inhalte Deines Unternehmens präzise kommuniziert und Deine Wunschzielgruppe erreicht.
2. Schritt | die Logogestaltung
Was lässt sich aus den Ergebnissen der Analyse ableiten
Das beginnt mit der Festlegung, was transportiert werden soll, beispielsweise: Seriosität, Vertrauen, Stabilität. Dazu Adjektive wie modern, flexibel, freundlich, modern, klassisch, freundlich, hell, konservativ, seriös und vieles mehr. Als Nächstes die Festlegung: Wird es eine Wortmarke, Bildmarke oder Kombination (näheres im Blogartikel: „Logodesign“). Danach kommt die Wahl der geeigneten Schriften und Farben.
Geeignete Schriftwahl für das Logo
Anhand der Analyse kann ich die richtige Schrift auswählen. Schriften oder Fonds genannt haben Charakter, seriös, modern, klassisch, elegant, verspielt … Es ist wichtig hier die Schrift zu wählen, die für das Projekt passt. Falls du mehr über Hausschriften erfahren möchtest und nach welchen Kriterien man sie auswählen kann, verlinke ich zu meinem Blogartikel: „Hausschrift“.
Farbwahl für das Logo
Im Anschluss wird die Farbe bestimmt. Ich wähle maximal 2. Die Farben sind dann auch abgestimmt auf die Ausrichtung des Logos. Auf meiner Website findest du ebenfalls einen interessanten Blogartikel zum Thema: „Corporate Design Farbe“.
Umsetzung | Die Logogestaltung
Wie gehe ich als Logodesignerin an die Umsetzung des Logos:
Sind Hausschrift und Hausfarbe festgelegt, fange ich an, mit der Hand auf meinen Notizblock zu Scribbeln. Die ersten Ideen lasse ich erst einmal alle zu und zeichne munter drauflos, ohne eine Auswahl zu treffen. Meist kommen schon vorher die ersten Ideen in den Kopf, während des Gesprächs mit dem Kunden oder in der Phase der Analyse. Dann zeichne ich mir die schon einmal kurz auf. Manchmal bringt der Kunde eine Idee mit, diese greife ich in einem Entwurf auf.
In der Regel erstelle ich drei Entwürfe. Ist das erste Brainstorming vorbei, gehe ich die Auswahl und schaue kritischer, was geht und setze diese am Computer um. Die Phase des Ausprobierens der Entwürfe, die infrage kommen, dauert länger, als man denkt. In der finalen Layoutphase reduziere ich jeden Entwurf nach dem Motto: „So viel wie nötig und so wenig wie möglich“, je reduzierter ein Logo, umso klarer. Mit der Erfahrung kommt der Punkt, an dem man weiß, jetzt ist es gut.
Wenn Du noch zusätzliche Grundlagen zum Logodesign erfahren möchtest, dann verlinke ich dir hier 2 weitere Blogartikel von mir: Das perfekte Logodesign und Was ist ein Logo.
3. Schritt | Die Präsentation und Feedback der Logoentwürfe
In der professionellen Logoentwicklung werden dem Kunden mehrere Entwürfe präsentiert.
Diese dienen als Diskussionsgrundlage und helfen dabei, die Richtung gemeinsam zu verfeinern.
Feedback-Runden sind ein wichtiger Bestandteil des Prozesses, sie sorgen dafür, dass das Logo fachlich, technisch und individuell entwickelt wird.
4. Schritt | Die Finalisierung des Logos
Das bedeutet, das Logo wird sowohl für den Printbereich als auch für den Einsatz im Onlinebereich finalisiert, man nennt es auch Reinzeichnung. Im Printbereich werden die Farben im CMYK Farbraum angelegt, das Logo ist eine Vektorgrafik (es besteht aus Linien und nicht aus Punkten). Für den Druck ist dies wichtig, um eine gute Qualität im Druckergebnis zu erzielen. Im Onlinebereich werden die Farben im RGB Modus angelegt und als Pixelgrafik.
ABSPEICHERN DER VERSCHIEDENEN FORMATE
Für den Printbereich als SVG-Datei oder EPS und im Onlinebereich als sag, jpg, png, oder sonstiges Format.
Häufige Fehler bei der Logoentwicklung und wie man sie vermeidet
Zu komplexes Design
Ein häufiger Fehler ist, dass das Logo zu kompliziert gestaltet wird. Komplexe Logos können in verschiedenen Größen und Anwendungen schwer lesbar oder erkennbar sein. Damit eignet es sich für verschiedene Medien nicht, ist und beeinträchtigt die Wiedererkennbarkeit Deines Logos. Achte bei der Logoentwicklung darauf, dass Dein Logo einfach und leicht verständlich ist und auf eine gute Lesbarkeit.
Wie vermeidet man es:
- Halte das Design einfach und klar.
- Teste dein Logo in verschiedenen Größen, um sicherzustellen, dass es immer gut aussieht.
- Vermeide zu viele Farben und Schriftarten. Auch auf die Farbkontraste.
- Dein Logo sollte eine Vektorgrafik sein, damit es auch in großer Größe gut aussieht.
- Überprüfe, ob es auch schwarz/weiß gut lesbar ist.
Kein zeitloses Design
Wenn Du ein Logo gestaltest, das Deine Zielgruppe nicht anspricht und/oder Deine Ausrichtung nicht transportiert, repräsentiert es Dich nicht. Deine Farben oder Typografie unterliegen auch einem Trend. Das sollte bei Deinem Logo keine Rolle spielen. Denn wie in der Mode vergehen Trends, und ein Logo sollte die nächsten Jahre Bestand haben, um Kunden anzusprechen.
Wie vermeidet man es
- Setze auf zeitloses Design.
- Verwende Trends als Inspiration, aber lass dich nicht zu sehr davon leiten.
- Denke langfristig: Dein Logo sollte auch in fünf oder zehn Jahren noch relevant se
Im Einheitsbrei schwimmen
Etwas, was keiner haben möchte, ein Logo, das sich von den Logos der Konkurrenz nicht unterscheidet. Dies führt zu Verwechslungen und schadet Deiner Marke.
Wie vermeidet man es
- Analysiere die Logos deiner Hauptkonkurrenten gründlich.
- Erarbeite eine Logo, was Deine Stärke zeigt und sich von der Konkurrenz abhebt.
- Wie im obigen Punkt, schaue gerne auf Trends und lass Dich auch gerne inspirieren, aber setze es gekonnt für Deine Ziele ein.
Unzureichende Analyse von Deinem Angebot, Zielen und. Bedürfnissen der Zielgruppe
Wie vermeidet man es
- Führe eine Analyse Deiner Zielgruppe durch.
- Wenn Du bereits ein paar Ideen hast, oder vielleicht auch Impulse von anderen Logos, achte darauf aus der Sicht Deiner Zielgruppe zu schauen und nicht nur was Dir gut gefällt.
- Hole dir Feedback von Kunden und potentiellen Kunden ein.
- Schaue noch einmal auf dem Punkt Grundlage.
Der Prozess der Logoentwicklung ist klar und welche Fehler man vermeiden kann.
Wenn Du konkret Dein Logo überprüfen möchtest.
Genau dafür habe ich eine Logo-Checkliste erstellt, mit der Du strukturiert checken kannst, ob Dein Logo zu Deinem Angebot, Deiner Zielgruppe und Deinen Zielen passt.
Diese Liste nutze ich auch bei meinen Kunden.
Bei der Logoentwicklung gehört da auch ein Corporate Design dazu?
Es ist empfehlenswert, bei einer Logerstellung oder einem Relaunch direkt auch ein Corporate-Design mitzuentwickeln. Die Analyse, die für das Logo erarbeitet wurde, mit der Entscheidungen für dieHausschrift, Hausfarben und Gestaltungselemente fließt in das Corporate Design mit ein. Das Logo ist ein Teil des Corporate Designs.
Die Vorteile, die für ein Corporate Design sprechen, habe ich in dem Blogartikel „Was ist Corporate Design“ aufgeführt. ABER man kann natürlich auch ein Logo gestalten, ohne ein komplettes Corporate-Design.
Tipps für die Logoentwicklung
-
Nehme Dir Zeit für die Analyse.
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Entscheide aus Sicht der Zielgruppe.
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Halte Dich an die Regeln die für einLogodesign wichtig sind. Zum Beispiel nicht zu klein, nicht zu detailliert. Näheres hier im Blogartikel: Logodesign
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Halte Dich nicht mit Kleinigkeiten auf. Bist Du Dir unsicher bist welches Logoentwurf besser passt, schlafe eine Nacht drüber aber nicht ein Woche. Dadurch wirst du nicht klarer, sondern verlierst nur Zeit.
Hier gerne noch mal mein Hinweis auf meine Logo-Checkliste, mit der Du Dein Logo überprüfen kannst. Auch wenn Du am Anfang stehst und Dein Logo erstellen möchtest, hilft es Dir weiter.
Also schau sie Dir gerne an. -» Logo Checkliste
Was kostet eine Logoentwicklung?
Die Kosten für eine Logoentwicklung hängen von verschiedenen Faktoren ab. Wie beispielsweise: Die Anzahl der Korrekturschleifen, erstellt es eine Agentur, ein Freelancer oder ein Logogenerator, die Nutzungsrechte usw. Mehr Informationen erhältst du: Was kostet ein Logo Design.
Du überlegst Dein Logodesign abzugeben?
Dann bin ich gerne Deine Ansprechpartnerin.
Im ersten Schritt besprechen wir maximal 30 Minuten unverbindlich über Dein Anforderungen, Ideen und Ziele. Dazu kannst du Dir über verschiedene Wege einen Termin buchen.
Wenn Du mehr über mein Angebot erfahren möchtest, dann einmal hier klicken: Logo erstellen lassen .
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Häufige Fragen
Was versteht man unter Logoentwicklung?
Unter Logoentwicklung versteht man den strukturierten Prozess, bei dem ein Logo konzipiert, gestaltet und technisch umgesetzt wird. Dazu gehören die Analyse von Unternehmen und Zielgruppe, die kreative Gestaltung sowie die Finalisierung für Print- und Online-Medien. Ziel ist ein Logo, das die Identität eines Unternehmens klar kommuniziert und langfristig funktioniert.
Wie läuft eine professionelle Logoentwicklung ab?
Eine professionelle Logoentwicklung erfolgt in mehreren Schritten: Zunächst steht die Analyse von Unternehmen, Zielgruppe und Wettbewerb. Darauf folgt die kreative Logogestaltung mit ersten Entwürfen. Anschließend werden die Entwürfe präsentiert und gemeinsam verfeinert, bevor das Logo finalisiert und technisch für alle Einsatzbereiche aufbereitet wird.
Wie lange dauert eine Logoentwicklung?
Die Dauer einer Logoentwicklung hängt vom Umfang des Projekts ab. In der Regel dauert der Prozess mehrere Wochen. Entscheidend sind unter anderem die Analysephase, die Anzahl der Entwürfe, Feedback-Runden und mögliche Korrekturen.
Was kostet eine professionelle Logoentwicklung?
Die Kosten für eine Logoentwicklung variieren je nach Umfang, Nutzungsrechten und Anzahl der Korrekturschleifen. Eine detaillierte Übersicht zu den Kosten findest du im separaten Artikel zum Them: Was kostet ein Logodesign.
Kann man ein Logo auch selbst entwickeln?
Grundsätzlich kann man ein Logo selbst entwickeln. Ohne strategische Analyse, technischem Wissen und Design-Know-how besteht jedoch die Gefahr, dass das Logo nicht zur Zielgruppe passt, oder technisch nicht funktioniert. Wenn Du professionell auftreten möchtest, ist eine professionelle Logoentwicklung empfehlenswert.
Welche Fehler sollte man bei der Logoentwicklung vermeiden?
Häufige Fehler bei der Logoentwicklung sind ein zu komplexes Design, trendabhängige Gestaltung, fehlende Analyse der Zielgruppe sowie technische Mängel bei der Umsetzung. Ein Logo sollte klar, zeitlos und vielseitig einsetzbar sein und das Unternehmen professionell präsentieren.
Gehört ein Corporate Design zur Logoentwicklung dazu?
Das Logo ist ein zentraler Bestandteil des Corporate Designs. Idealerweise werden bei der Logoentwicklung bereits grundlegende Entscheidungen zu Farben, Schriften und Gestaltungselementen getroffen, die später im Corporate Design weitergeführt werden. Dazu noch mehr Informationen: Was ist Corporate Design. Corporate Design für Selbstständige .
Wie kann ich einfach, selbst mein Logo überprüfen?
Du kommst hier zu meiner Logo Checkliste, mit dieser kannst Du in wenigen Minuten Dein Logo checken. -» Logo Checkliste
Silke Wengenroth Lippke
Ich bin Logo und Webdesignerin. Ich bin leidenschaftliche Designerin, mit dem Bedürfnis, Selbstständigen zu vermitteln, wie wichtig konzeptionelles Design und Suchmaschinenoptimierung für ihren Erfolg sind. Ich erstelle Logos und Websites mit persönlicher Betreuung und ausgerichtet auf die Ziele meiner Kunden. Mehr über mich, erfährst Du hier.
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